I utenlandske medier i 2021. mer enn 87 tusen meldinger som nevner Litauen. Sammenlignet med 2020 har landets synlighet på informasjonsportalene til utenlandske målland økt med 20 %. Flest omtale ble registrert i britiske, tyske og amerikanske medieportaler, med den laveste i de nordiske og israelske medieportalene.
Temaer om landets innenriks- og utenrikspolitikk (forhold til Kina, Hviterussland, Taiwan, ulovlig migrasjon) og aktuelle økonomiske spørsmål vakte størst oppmerksomhet i utenlandske medier. Rapporter om potensialet til landets fintech- og nystartede økosystemer, suksesshistorier, prestasjoner fra landets biovitenskapelige og bioteknologiske sektor, stod landets forskere for 34 prosent. Analysen av medie- og sosiale nettverksinnhold i 13 fremmede land, utført av den strategiske kommunikasjonsavdelingen i regjeringens kommunikasjonsavdeling i regjeringskanselliet og de offentlige institusjonene i alle land, viser at alle positive rapporter om Litauen er positive.
Aktiv utenrikspolitikk og økonomiske spørsmål økte landets synlighet
Av de mer enn 87 tusen. 2021 Mer enn 5000 rapporter ble registrert der Litauen ble nevnt. betydelige rapporter der landet vårt fikk spesiell oppmerksomhet, og disse rapportene hadde størst innvirkning på dets synlighet. Antallet betydelige rapporter økte betydelig i 2021. Andre halvdel av året var dominert av følgende temaer: ulovlig migrasjon, Litauens forhold til Hviterussland, Kina og Taiwan, en studie på kinesiske 5G-telefoner utført av Forsvarsdepartementets nasjonale senter for cybersikkerhet, som avslørte sikkerhetssårbarheter i Xiaomi- og Huawei-telefoner .
Nyheter knyttet til styresett genererte ikke bare den største andelen meningsfulle meldinger (79 %), men nådde også det største publikummet, med nyheter som potensielt nådde 18 ganger publikummet for kultur, 10 ganger mer for næringslivet og 16 flere innen turisme.
«Overvåking av data viser at aktuelle spørsmål knyttet til litauisk kultur, økonomi, utenriks- eller innenrikspolitikk får mer og mer oppmerksomhet i utenlandske medier, men det er definitivt behov for flere handlinger for å kommunisere om gunstige arbeids- og levevilkår for talenter i Litauen. Litauen er fortsatt ikke ansett som et attraktivt land for talent – temaet om å tiltrekke seg talent har ikke nådd mediene i mållandene i 2021, sier Marius Gurskas, sjef for strategisk kommunikasjonsavdeling ved Regjeringskansleriet.
Næringsnyheter bidro hovedsakelig til den positive tonen i meldingene, som utelukkende er rettet mot Litauen. Aktuelle saker på dette området genererte ikke bare positive meldinger, men tiltrakk seg også innflytelsesrike, mest leste publikasjoner (f.eks. Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent, etc.). Leserskaren potensielt nådd av nyheter på dette området ble bare redusert av publikum som var interessert i ledelsesnyheter.
Start-ups (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme, etc. har i betydelig grad bidratt til landets synlighet. .), løsninger av landets forskningsinstitusjoner (innovative Kaunas University of teknologi) og deres prestasjoner.
Invester i Litauen og Versli Lietuvas kommunikasjon, som nådde viktige markeder i USA og Tyskland, påvirket spredningen av positive økonomiske rapporter betydelig.
«I fjor holdt vi for første gang store internasjonale kommunikasjonsaksjoner for å kommunisere om eksportmulighetene til de prioriterte litauiske sektorene på utenlandske målmarkeder. Det er gledelig å se at resultatene av denne kommunikasjonen gjenspeiles i den generelle oversikten over landets synlighet i verden og har bidratt til å danne et positivt bilde av Litauen i utlandet. Tyskland er et av de viktigste eksportmarkedene i Litauen, så vi utfører det meste av kommunikasjons- og markedsaktivitetene i dette markedet, rettet mot bedriftens målgruppe. Vårt mål er å øke bildet og bevisstheten til alle prioriterte eksportsektorer – møbler, informasjonsteknologi, biovitenskap, mat og drikke, tradisjonell og høyteknologi. I tillegg til Tyskland kommuniserer vi også strategisk og intensivt med næringslivet i Frankrike, Sverige, Nederland og USA. Vi anslår at bevisstheten om ovennevnte litauiske eksportsektorer blant bedriftsrepresentanter for disse landene er i gjennomsnitt 21 % per år. Ved å fortsette våre strategiske kommunikasjonsaktiviteter i utlandet håper vi å øke bevisstheten om den litauiske økonomien enda mer, sier Rasa Uždavinytė, sjef for eksportavdelingen for Business Litauen.
Litauisk kultur er synlig og verdsatt
Kulturnyheter fra 2021 knyttet til Litauen og dets artister var preget av et vell av positive nyheter. Nyheter fra regionen bidro også betydelig til spredningen av positive rapporter om landet (som representerer 10 % av alle positive rapporter om Litauen). Mer oppmerksomhet ble rettet mot omvisningen til operaforestillingen «Sol og hav» i USA og Europa, aktiviteter til litauiske musikalske talenter, kreativ arv til Jonas Mekas, samtidskunst (Ž. Kempinas, J. Urbonas, L. Lapelytė, E . Mališauskas, etc.) og kino (filmen «Jump» av G. Žickytė, filmen «Isaac» av J. Matulevičius, filmen «Runner» av A. Blaževičius, filmen «Twilight» av S. Bartas, pris av L. Bareiša’s film «Pilgrims» på filmfestivalen i Venezia, etc.) . Kampanjen «Without Distance: Lithuanian Culture in Bavaria 2021» av Lithuanian Cultural Institute fikk mye oppmerksomhet i tyske medier.
Synligheten av landets turisme har økt
Synligheten av landets reiselivsspørsmål i utenlandske medier i 2021. Mens første halvår ble overskygget av pandemien og ulovlig migrasjon, økte synligheten av dette området raskere i andre halvår. Utenlandske mediers nyhetsfeed har sett flere rapporter om landets turismestyrker, produkter og tjenester. Denne endringen skyldtes hovedsakelig den proaktive kommunikasjonen til reisebyrået Keliauk Lietuvoje i målmarkedene.
Turismenyheter økte antallet positive positive historier betydelig, og utgjorde 18 %. alle positive meningsfulle rapporter om landet. Utenlandske medier fokuserte på litauiske severdigheter og natur, var interessert i familie-, sykkel- og bobilturisme, litauiske badstuer, landets gastronomi og juleunderholdning i landets største byer.jeg ^
For en mer detaljert oversikt over landets synlighet, seJEG: her
Vurdering av Litauens synlighet i utenlandske medier inkluderer 13 utenlandske målland (Danmark, Israel, Japan, USA, Storbritannia, Polen, Norge, Nederland, Frankrike, Finland, Sverige, Ukraina, Tyskland) og 4 områder med landbildeposisjonering (Co- skape løsninger), kultur (Co-create Culture), styring (Co-create Governance), tiltrekke talent (Co-create Life), turisme og stereotypisering av landets image i utenlandske medier.
«Ølforsker. Kommunikator. Typisk oppdagelsesreisende. Sertifisert student. Faller mye ned.»