Google lanserer emnetester under ild fra kritikere

31. mars 2022 begynte Google å teste sin nye målrettingsteknikk for nettannonsering, emner og «Fager», via tre API-er (Emner, Fledge og Attribusjonsrapportering) i Chrome Canary. Tester under strengt tilsyn av europeiske konkurransemyndigheter.

Bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler på Chrome er et av mange plaster som utrettelig klamrer seg til Googles kappe, og konfronterer internettgiganten med dens motsetninger om levedyktigheten til dens økonomiske modell.

Hva skjuler slutten av tredjeparts informasjonskapsler i Chrome?

Tidlig i 2020 kunngjorde Google det fra 2022 Chrome godtar ikke lenger tredjeparts ikke-essensielle informasjonskapsler. Nettgiganten hevder tiltaket ble tatt for å beskytte brukernes personvern. Argumentet har noe å smile av, siden det store flertallet av Googles inntekter kommer fra nettbasert annonsering, spesifikt målrettet annonsering takket være opprettelsen av annonseprofilering, som ofte skapes ved bruk av disse tredjeparts informasjonskapslene.

Internettgigantens avgjørelse forklares mer av utviklingen av GDPR-lignende regelverk som gir brukere kontroll over installasjonen av sporingsinformasjonskapsler (begrenser effektiviteten deres), og på den annen side av ønsket om å introdusere en ny målrettingsstandard, som Google var. skapt og gjør det i stand til å knuse konkurrentene sine på nettannonseringsmarkedet ytterligere.

Dobbel utfordring for Googles beslutninger: på personvernsiden og på konkurransesiden

Siden denne kunngjøringen har angrepene på Googles ulike forslag om å erstatte tredjeparts informasjonskapsler i målrettet annonsering vært rettet mot ett eller det andre av disse to områdene: beskyttelse av personvernet, beskyttelse av urettferdig konkurranse.

Da denne avgjørelsen ble kunngjort, mente noen analytikere at profilene laget av Google om produktene deres (YouTube, Gmail, Android, Maps, Chrome, Analytics osv.) var nok til at internettgiganten kunne opprettholde sin dominerende posisjon på annonsemarkedet. målrettet.

Den bitre fiaskoen til FLoC

Hvis denne parameteren sannsynligvis forblir relevant, viste oppfølgeren at Google ikke kunne være fornøyd med disse profilene og virkelig trengte å erstatte annonseinformasjonskapsler med en målrettingsteknologi som er mindre påtrengende og respekterer personvernet. , men fortsette å garantere en sentral posisjon i markedet.

Nettverksgiganten trakk FLoC, et mål, opp av hatten for første gang tidlig i 2021 «etter kohort», som har blitt hacket i stykker av både personvernforkjempere og konkurransemyndigheter. Oppsettet besto så vidt pre-testfasen. Google har derfor utsatt slutten av annonseinformasjonskapsler på Chrome til 2023 (tidligst).

Emner, Googles GDPR-kompatible målrettingsenhet, går i testing

I begynnelsen av 2022 presenterte Google derfor sitt nye system kalt Topics, som tar sikte på å tilskrive flere til Internett-brukere «Fager» (Interesseområder eller preferanser), avhengig av deres navigering, samtidig som de beholder full kontroll over parametrene og bruken av disse temaene av reklamebyråer, og oppdaterer dem hver tredje uke.

Enheten synes i neglene til GDPR. Google kunngjorde derfor 31. mars 2022, testlanseringen av de tre API-ene knyttet til dette prosjektet : Emner som tildeler emner til en bruker; Feldge, som koordinerer auksjon av annonseplass om disse temaene; og til slutt, attribusjonsrapporter som måler når et klikk eller annonsevisning resulterer i » en konvertering«.

Europa: Nøkkelmarked og torn i øyet for Google

For denne testfasen har Google delt verden i to deler. Brukere fra Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (27 medlemsland i Den europeiske union pluss Norge, Island og Liechtenstein), Sveits og Storbritannia må gi sitt samtykke før de blir inkludert i testene (opt-in). I resten av verden vil Google operere på en opt-out basis, og brukere vil bli inkludert i testen som standard og kan ganske enkelt be om å bli fjernet.

Denne separasjonen viser tydelig at Europa har det bra at problematisk marked for Google: Økonomisk uunnværlig, men det krever å gå på eggeskall, mellom personvernforskrifter (GDPR og tilsvarende i Storbritannia), ekstrem årvåkenhet fra konkurransemyndigheter som allerede er svært kritiske til protokollen som brukes av Google (konkurranse og markeder i Storbritannia). regulator som EU-kommisjonen undersøke slutten på tredjeparts informasjonskapsler på Chrome), og til og med en klage fra presseutgivere som henter en betydelig del av nettinntektene sine fra målrettet annonsering og frykter at slutten av tredjeparts informasjonskapsler på Chrome vil frata dem en betydelig del av inntekten deres.