2007 Tumblr ble grunnlagt av David Karp, 20. Denne plattformen ble populær først på slutten av 1990-tallet da den mottok mye penger fra sponsorene sine. Økningen i popularitet til Tumblr var direkte proporsjonal med bortfallet av MySpace, noe som i betydelig grad endret det personlige vakuumet i sosiale medier som skulle fylles.
Opprinnelig brukte brukere Tumblr som et slags forum for å uttrykke sine interesser og personlighet. Når liveJournal-, Blogger- eller MySpace-blogger stort sett var fylt med tusenvis av ord om seg selv, tilbød Tumblr en annen modell for selvuttrykk. På denne plattformen kan brukere legge ut kortere uttalelser, integrere dem med tekst eller favorittbildene deres. Brukere lastet opp nytt innhold flere ganger om dagen. Tumblr har blitt en lekeplass for eksperimenter med selvuttrykk.
Disse eksperimentene skapte en kultur som i utgangspunktet bare eksisterte på selve plattformen. Alt som skjedde på Tumblr ble sett på som en forseggjort vits som gjorde utenforstående sinte. Slik oppførsel avlet absurd, tilsynelatende meningsløs humor. Tumblr har også vekket en sterk interesse for sosial rettferdighet hos mange tenåringer, noe som har ført til at de engasjerer seg i mer meningsfulle politiske kamper på en rekke felt. Selvfølgelig førte slik oppførsel uunngåelig til en negativ reaksjon på Tumblr. Opprinnelsen til den moderne break-off-kulturen finner du på Tumblr.
Tumblr har blitt en plattform for unge mennesker til å eksperimentere med sine nye former for selvuttrykk. Uuttalte identiteter ble født og normalisert i den. Eksempler på dette kan være «transracial» eller «sapiosexual» identiteter. Denne plattformen ble et medium hvor unge mennesker åpent og ærlig kunne diskutere sin seksuelle legning og enkelt oppdage likesinnede. Medlemmer av LHBTQ+ eller Body Positive-bevegelsene kan uttrykke seg her.
Selvfølgelig har Tumblr blitt kontroversiell for sin tillatelse til å legge ut pornografisk innhold. Denne typen innhold utgjorde størstedelen av plattformens «inntekter». Sexarbeidere bruker også denne nettsiden for å øke bevisstheten om deres aktiviteter eller for å selge innholdet deres. Tumblr har blitt en stift i denne typen innhold. 2018 Denne siden ble solgt til Verizon. I desember samme år forbød Jeff D’Onfrio, administrerende direktør i Tumblr, voksent innhold. Det var en av grunnene til bortfallet av denne bloggen.
Reuters / Scanpix foto / LHBT-støttemarsj i Kiev
En annen grunn er mindre kontroversiell. Formen på Tumblrs innhold passet bare ikke tidsånden. Verden av sosiale nettverk er avhengig av video. Selv om Tumblr gjorde det mulig å dele videoer, passet ikke formatet på siden deres til slikt innhold. Fordi Tumblr jobbet etter et prinsipp som fikk brukeren til å «rulle til et annet innlegg» (nå den mer kjente TikTok-modellen), ønsket ikke brukerne å sitte på et innlegg og se en fem-minutters video. Hvis du ønsket lengre innhold, ville du byttet til YouTube.
Selv om denne mangelen ikke plaget noen med det første, ble det senere klart at det ikke tillot utviklingen av populære Tumblr-personligheter. Den gang kunne du ha hatt en svært vellykket blogg uten noen gang å vise ansiktet ditt eller snakke direkte til følgerne dine. Det er hovedforskjellen mellom suksessen til influensa og bloggens herlighet. En blogg av denne art ga ikke en mulighet for fødselen av plattformstjernene til å underbygge dens relevans.
15min foto / Er «influencer» en offentlig person? Hvor kjendisens privatliv begynner og slutter
Tumblr ønsket selvfølgelig ikke å få frem kjendiser. Det var en anonym plattform hvis hovedformål var å gi en måte for selvutfoldelse. Det er sant at anonymitet også reiser problematisk innhold, fra tidligere diskutert pornografisk innhold til grufulle selvskadingsbilder eller samtaler om selvdestruktiv atferd.
Tumblr var en ambivalent sosial medieplattform. På den ene siden ga hun en stemme til de som var redde for å snakke offentlig. Dette tillot dem å bringe likesinnede mennesker sammen og seriøst diskutere problemene deres eller dele tankene sine. På den annen side har anonymitet ført til merkelig, til og med skadelig innhold. Uansett hvordan vi vurderer det, har Tumblr satt et stort fotavtrykk på den moderne progressive generasjonen.
«Hardcore gamer. Vennlig reise-ninja. Livslang oppdagelsesreisende. Stolt leser. Matinteressert. TV-banebryter.»